尽管魏则西事件暂告一段落,但百度竞价排名推广仍受到影响。

据报道,近日,一位不愿意透露姓名的百度竞价专员爆料称,原来竞价推广出价10元能排在左侧第一个位置,但5月24日之后,需要出价35元才能排在首页,推广成本瞬间增加了3.5倍。

5月24日当天百度发出推广信息调整的通知,调整后的主要结果是每个页面的推广信息数量由原来的18条猛降到4条以下。魏则西事件发生后,曾经略带隐秘性的竞价行业浮出水面。受该事件影响医疗竞价大多下架,不少医疗竞争专员面临失业,其他竞价行业也受到一些影响。而5月24日百度推广调整的一纸通知,对于整个竞价行业来说犹如一记重拳。从5月24日开始,每页面商业推广信息数量不超过4条。

此前百度搜索页面的推广位可以分为左右两个板块,左侧检索结果的上面和下面都可以有推广位,整改之前左侧上下的推广位加起来最多可以达到10个,右侧一般有8个推广位,而夹在推广位中间的检索的自然结果一般是10条。也就是说,整改之前的搜索结果当中约2/3都是百度的付费推广,只有约1/3的内容是自然搜索的结果。

5月31日,记者以“肿瘤”、“皮肤病”“机械”等关键词在百度检索发现,检索结果的商业推广2~4条不等,最多4条。

事实上,所谓竞价排名其实就是价高者的游戏,谁的出价高谁就能排在前面。值得注意的是,推广位从18个骤降到4个,降幅超过3/4,意味着之前原本在首页的商业推广,整改后超过3/4的商业推广将被挤出首页展示,企业将不得不抬高价格去争抢仅剩的4个首页位置。

在教育培训行业做竞价专员的韩冰(化名)表示:“推广位减少以后,我们以前一个核心关键词的价格可能50~60元就能排在首页第一位,最近的出价已经涨到120多(元)了。涨了一倍多。”另一位竞价专员龙俊(化名)感叹道:“原来16(元)的词,现在26(元)还没位置。”

记者调查了解发现,虽然每个行业竞价排名关键词的价格从几毛到几百元不等,但在百度减少推广数量之后,关键词的价格普遍出现了上浮,有些涨幅达350%。

百度推广调整政策出来后,网络上有消息爆料:由于百度推广信息数量减少,影响了百度竞价的收入,百度正考虑对SEO(搜索引擎优化)进行收费。

SEO是建立在搜索引擎自然排名机制的基础上,是企业通过对网站内外部的调整优化,而改进其在搜索引擎中的自然排名以获取流量。简单地理解就是用户自然检索的结果。 百度公关部工作人员对本报记者表示,上述爆料传言是谣言。“百度搜索自然结果收录和排序,有一套严密的算法程序是自动计算和排列,不受任何第三方公司影响,百度不会提供任何SEO服务,更不会推出所谓的付费SEO服务。”

上述谣言的传出其实是基于百度推广调整会对百度营收产生影响。推广模式的调整对百度究竟会产生多大影响呢?

百度竞价调整对营收影响比较大,第二季度营收恐怕很难达到。“一方面,之前医疗医药(网络营销营收)占比较大;另一方面,百度竞价遭遇国家监管,商业模式禁不起未来的推敲。”

资料显示,百度的主要盈利源自搜索业务,搜索引擎业务通过竞价排名销售模式实现。百度2016年一季报显示,总营收158.21亿元,同比增长24.3%,其中网络营销营收为149.31亿元,占总营收比例的94.4%,同比增长19.3%;并预计第二季营收为201.1亿~205.8亿元。

此前曾经报道,医疗相关广告主在百度2014年的总营收中约占15%~25%,2014年百度来自每家网络营销客户的平均营收约为5.94万元。此番推广整改之后,医疗相关推广基本下架,其他行业的中小企业也面临清洗,对百度营收的影响不可谓不大。

现就上述问题致函百度公关部门,但百度未对该问题做出正面回复。

曾被指借魏则西事件营销的360搜索此前曾表示,舍弃医疗商业推广对收入的影响不小,但也没有透露具体损失数额。

值得注意的事,在魏则西事件中借势营销的搜狗搜索和360搜索,在近期推广整改的步调中并不一致。

5月24日百度减少推广数量, 5月31日调查发现,搜狗搜索已经跟进,360搜索尚未追随。在百度、搜狗和360搜索分别输入相同的关键词“财务报表”“橡胶密封件”等,百度和搜狗的商业推广条数只有左侧的3-4条,而360搜索的结果中左侧上面有8条推广,下面有3条推广,右侧有6~8条推广。

记者就推广条数的问题致函360搜索,360搜索公关负责人朱明表示,目前通过360搜索,已经搜不到任何医疗商业推广。对于搜索商业推广信息数量,公司已制订调整方案,明确后将于近期公布。

搜索引擎商业推广面临大变天,业内人士认为,魏则西事件实则是在警示百度需要对盈利模式做出调整。某业内人士表示:“流量的商业模型已经结束,互联网商机基于在百度找商机的商业模型已经是15年前的玩法,百度信息流的入口价值已经下降。现在的商业模型是走入社群、小群体,进行内部的信息流动和营销。”

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